怎样写好一篇文案

怎样写好一篇文案

说起文案，我们认为它至少包含四门功课：搭框架、开好头、磨句子、埋价值。这么边写边检查，我们写文案当然就比别人慢一点。但这样做的好处也很明显，我们不会成为自说自话的创作者，我们时刻都不会忘记用户的感受，很容易跟用户交上朋友。当然，这件事也是要练的，需要测试。长话短说，道理都解释完了，说一下大纲怎么打？我们的单线大纲，其中一条线，可能就是你们熟悉的那种。比如我们的影评解说号是讲故事，那么也就跟编剧教父罗伯特麦基说的故事线差不多。上来一个激励事件，吸引起用户的注意，或者一个悬念引起用户的好奇。然后组织一些有趣的细节，逐步去形成故事的线条，还给主人公构成一道道阻力，吸引你继续看。一两次转折、做反转，最后高潮戏核心戏……等等。如果你是做别的内容，你也可以参考类似文案的起承转合，种类很多，我就不列举了。很多写作书都写过。那另一条线是什么呢？这就是我们的发明了。——用户情绪、心理的大纲。它跟随第一条线产生。只是，我们会在第一条线的前几个位置，标注用户的心理反应，再重新设计我们的文案。说起来可能不懂，画个图表给你看看吧：内容、干货，是用户本来的需求，它是硬的；情感、心理反应，是用户的感受，它是软的。毕竟就大多数人而言，道理很有用，但我就是不想听。一个好的文案工作者，着力点就是这后半句话——你要让偏偏不想听的人，想听你说。这么说你肯定还是懵。确实，大纲这东西不能靠嘴说，要靠分析出来。怎么分析？怎么套钩子？怎么讲鞭头？怎么说一个咬住人不放的故事？真想学的童鞋，可以看看我们的专栏：(9000万IP毒舌电影，内容心法大公开），满满的都是我们的经验。二、开好头头开得好，可以在前3秒钟，甚至仅需要一句话，就可以喊停陌生人。太有兴趣的成本：比如人家说爬山，你非要说爬喜马拉雅。太有情感的成本呢？笑就没什么成本，但一句话让人哭就很有成本。思考的成本，也就是学识的成本。知识门槛越高，越是务虚的思考，可能成本就越大。——但这种思考是不是不值得？也不是，只是你越往深里做内容，你的技巧也要匹配得越高。效果好的话，用户为了一句话就会从头听到尾。更详细的角度和案例这里就先不说了，确实也不可能一下子说完。后面的磨句子、埋价值，也各有各的门道，感兴趣的童鞋，可以订阅我们的专栏来了解：：(全程0广告投放，纯靠内容涨粉6000万）。2024-12-09