清晨写作Day25《文案完全创作手册》电视广告与多媒体文案

清晨写作Day25《文案完全创作手册》电视广告与多媒体文案

阅读书籍：《文案完全创作手册》

阅读内容：第十章

阅读主题：电视广告与多媒体文案

1、电视广告有哪些分类？

实地示范、满意顾客证词、单人主讲、生活风格、动画、广告歌、以视觉效果为主、幽默、系列人物、购买原因、购买原因。

2、怎么撰写有说服力的电视广告？

（1）电视基本上是呈现画面而非文字的媒体。你的画面一定要传达出销售信息。

（2） 尽管如此，你的声音还是得配合画面。广告文案必须能解释清楚画面内容。

（3）一般观众对影像和声音的注意力有限，只能维持30至60秒。所以，假如你的推销需要用大量词汇，那么就让画面单纯一点。

（4） 你应该将观众——那些坐在电视机前面的男男女女放在心上。

（5） 广告的构思规划，必须遵守既定的预算范围。

（6）务必确定你的广告词在一开始就能吸引住观众。

（7） 假如你推销的产品可以在超市货架上买到，你应该在广告中秀出品牌。

（8 ）利用动态画面。

（9） 同时别忘了，电视除了画面还有声音。

（10） 利用字幕。也就是以白色字体压在画面上的标题。

（11） 至少重复两次产品名称跟主要卖点。

（12）广告不要出现让观众觉得无聊的老套路。你的广告应该要给人新鲜感，使观众容易记住并且带点差异。

（13） 别忽略了产品。

（14）假如你希望观众打电话或来函订购产品、索取进一步信息，就应该在广告一开始提醒

（15）假如你用名人代言（无论是通过镜头或录音），你应该通过配音或字幕让观众知道这位名人的身分。

（16）如果是当地零售商的电视广告，你应该在广告中说明店址和清楚的交通信息。

（17）广告长度基本分为10秒、30秒、60秒、120秒。

（18）一则60秒的广告，最多可以塞进90个字。

（19）由于时间有限，一则广告应该锁定单一概念或卖点。

3、电视广告的脚本格式是什么？

电视广告的脚本格式很简单，左边是镜头（画面）、右边是声音（口白跟音效）。

1、满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。

2、最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。

3、大部分的文案写手还是谨守实地示范、单人主讲、满意顾客证词和其他“直接销售”的模式，这些类型的成功率会比较高。

4、假如你把电视机的声音关掉后，看不出这支广告到底在推销什么，那么这支广告就算是失败了。

5、一则60秒的广告，最多可以塞进90个字。不过许多广告的字数远低于此。

今日分享：《为何家会伤人》武志红

“恋爱是一种特殊的选择。其实，我们无意识中都将恋爱当作了治疗，目的是修正我们童年的错误，其表现就是，恋人多数时候都是我们选中的理想父母。现实父母或多或少让我们不满意，我们心中都藏着一个理想父母的模型，它是我们选择恋人的基石。”

童年缺失的东西，我们在长大后会选择用另一种情感拼命弥补。以前只是隐隐约约有这种感觉，现在却更加确定。我们就是如此，用父母的一切去找另一个人。那个人要么和父母一样疼我，要么比父母做的更好。我们就是抱着这种很满很厚重的期待，去找自己心中的另一半。

而且，这无可厚非。因为都希望被爱，也希望好好去使用自己爱的能力。

完2022-06-30