文案和策划的区别

大的广告公司一般文案和策划是两个职位,策划负责拟定品牌的营销推广思路,制定推广策略框架,再由文案来进行创意性地表达。但很多广告公司没有这么多的人员编配,或者为了压缩人力成本,就直接把文案当策划用,一个人当爹又当娘,所以很多时候策略就直接被当做文案搬到海报上,要记住,策略不等于文案。文案...
文案和策划的区别
大的广告公司一般文案和策划是两个职位,策划负责拟定品牌的营销推广思路,制定推广策略框架,再由文案来进行创意性地表达。但很多广告公司没有这么多的人员编配,或者为了压缩人力成本,就直接把文案当策划用,一个人当爹又当娘,所以很多时候策略就直接被当做文案搬到海报上,要记住,策略不等于文案。
文案要做的事情很多很杂,比如撰写微信微博文案、品牌新闻稿、平面海报、视频脚本、各种宣传物料的文案、热点文案,但其本质,就是用一个牛逼的洞察,去打动消费者,销售员是通过嘴巴卖货,文案是通过文字卖货,文案就是一个纸上推销员。
所以,文案不需要你有华丽的辞藻,而是需要销售力,一切文案的出发点,都是推升产品盈利和品牌影响力,因此,你要掌握消费者心理和社会文化,知道现在流行什么,才能成功说服消费者,而不是将注意力用在怎么提高文案技巧上。
作为一家知名广告策划公司,小李白的文案团队充满天马行空的创意,又善于将策略与创意相结合,为客户带来可落地的方案,真正推动品牌全速增长,提升品牌资产和产品盈利能力,建立强势的品牌影响力。
2023-05-18
qqmate 阅读 8 次 更新于 2025-07-26 07:29:00 我来答关注问题0
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