小米是如何写文案的

1. 小米在产品文案策划和画面表达上有两个核心要求:一是直接性,即使用简单直白的语言,让用户一听即懂;二是要切中要害,能够直观感知,触动用户心灵。2. "卓尔不凡"是广告中常见的词汇,但在小米内部,这个词是被频繁批评的用语。小米所做的口碑推荐,在定义产品卖点时,只需考虑一个场景:你会...
小米是如何写文案的
1. 小米在产品文案策划和画面表达上有两个核心要求:一是直接性,即使用简单直白的语言,让用户一听即懂;二是要切中要害,能够直观感知,触动用户心灵。
2. "卓尔不凡"是广告中常见的词汇,但在小米内部,这个词是被频繁批评的用语。小米所做的口碑推荐,在定义产品卖点时,只需考虑一个场景:你会如何向朋友推荐产品?显然,你不会说"小米手机卓尔不凡",对吧?
3. 企业在设计上常有两个误区:一是追求虚华,二是将花哨的噱头当作卖点,未能清楚表达产品最本质、客户最需要的信息,导致自嗨而无法打动消费者。
4. 小米在海报制作上的思考过程:例如,小米手机2的核心卖点是性能翻倍,全球首款四核手机。因此,发布后的海报必须突出高性能特性,"快"是核心关键词。最终选定的文案是"小米手机就是快"。
5. 广告的信息传递需要简单明了,以减少传递过程中的干扰和耗损,保证信息的保真度。
6. 小米活塞耳机是小米首次涉足耳机领域,面临营销难题。市场上的耳机营销案例要么过于专业,要么流于形式。小米通过研究市场,决定以独特的设计和音质体验作为卖点,最终命名为"小米活塞耳机"。
7. 产品卖点分为一级卖点和二级卖点。一级卖点是用户愿意为之掏钱的核心特点,应当简洁明了;二级卖点是辅助描述一级卖点的特点,通常有两到三个。2024-10-29
qqmate 阅读 24 次 更新于 2025-09-10 02:37:12 我来答关注问题0
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