1.从使用工具上来看:编辑和文案使用的最多的是word,而策划基本上都是使用ppt。2.从内容的产出来看:编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章,侧重于修改,有人说编辑只是搬运工,其编写的内容原创度在50%左右,而文案则必须是实打实的自己写点子和方案,原创度几乎是90%以上,但策划基本上...
一、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。二、广告创意的特征如下:1.以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或...
它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的...
文案是copywriter,属于创意人员,做文字部分的创意,相对地art是做画面的创意。Planner会给到创意部一份creativebrief,上面会说明目标人群是谁,广告需要表现的大致内容等,然后由创意人员去发挥,创作出广告成品。这两个职位完全不一样。只是很多小公司喜欢把做文案的称之为策划,搞得混淆。新资要看你工...
策划是文案的上游环节,人员素质要求也要比文案高一些,一般一个策划可以做出一份合格的文案,但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领,而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序...