广告策划和广告文案的区别是什么？

广告策划和广告文案的区别是什么？

广告创意，是广告策划和广告文案的基础，它是一种创新的思维与概念，是广告的灵魂所在。广告策划，则是根据广告创意，制定出如何让更多客户知道，认可产品，从而产生购买欲望的具体策略。广告文案则是通过简洁的语言文字，丰富广告内容，让广告更加吸引人，达到锦上添花的效果。

广告创意、广告策划和广告文案，其实并没有多少硬性标准，有些人可能会先做策划，然后突然出现一个极好的创意。文案是写内容的人，策划是想点子的人。文案因为文字的精简而使得内容深沉，针对性很强。策划基本就是布局的，需要考虑的远不止文字方面，还包括产品的卖点、需求甚至后期的推广。

从使用工具上看，编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。从内容产出上看，编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章，侧重于修改，原创度在50%左右，而文案则必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上。策划涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。

从负责方面来看，一个项目下来，编辑只需负责对该产品进行描写，无需过多的润色，而文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须想方设法的把自己的产品卖出去，以软文的形式为多见。比较牛叉的文案会对自己的产品进行润色，而且软文的写法上也会恰到好处，不知不觉深入人心。策划主要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。

从思维方式上看，编辑主要是对文章内容的一个完善，编写的文章只要没有错别字或者语气不通顺等毛病就可以了，如资深的编辑一般能把产品写的活灵活现，这时就可以向文案方面进行过渡了。而对文案来说，不仅文章语句要通顺没有错别字，最重要的是要调理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的逻辑思维。而策划一般要求很强的思维逻辑，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合理的把握整个环节。2024-12-04